来源：台海网

台海网5月11日讯（记者 吴强） 昨日，建发集团建发集团厦门建发旅游集团正式宣布，旅游经战略整合与品牌升级，更名正式更名为“厦门建发文旅集团”（简称“建发文旅”）。文旅此次更名并非单纯名称变更，建发集团建发集团更是旅游在国家“文旅融合”战略背景下，从传统旅游服务商向文化旅游产业运营者的更名深度转型。

集团此次品牌升级，文旅核心是建发集团建发集团立足福建“山海生态、海丝起点、旅游万里茶道”资源，更名推动文旅消费从观光型向体验型、文旅品质型转变，建发集团建发集团开启“闽式生活”新文旅体验探索。旅游酒店板块方面，更名建发文旅构建“悦华臻选”“悦华”“颐豪”三大品牌矩阵：悦华臻选聚焦高端人文艺文，悦华深耕属地文化与温情服务，颐豪主打都市轻盈漫游，覆盖不同旅居需求。目前集团运营管理酒店超30家，客房总量逾7900间（含筹备）。

集团旗下建发国旅（全国旅行社20强）也同步发力，提供定制化旅行服务、会议活动、商旅出行及文旅新消费等业务，打造“文旅+”融合生态。